tag:blogger.com,1999:blog-12854018129930548882024-02-21T00:54:50.090+01:00RedMediaAnonymoushttp://www.blogger.com/profile/08787593293138364544noreply@blogger.comBlogger17125tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-38496267415338834042015-11-20T08:01:00.001+01:002015-11-20T08:04:27.212+01:00Šest aktuálních trendů ve videoreklamě<div style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Videoreklama je společně s mobilní reklamou nejrychleji rostoucí segment online reklamy. Na celkových investicích do displeje se dnes v Česku podle dat z AdMonitoringu podílí už přibližně 20 %, přičemž výdaje do ní rostou meziročně o víc než 100 %. Jak se v tomto rychle měnícím prostředí zorientovat a kam směřovat reklamní investice? Nabízím přehled šesti aktuálních trendů ukazujících, kam se videoreklama ubírá, a jaké možnosti nabízí.</div>
<div style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<h4>
1. Fragmentace platforem</h4>
<span style="font-weight: normal;">S rostoucím zájmem uživatelů a objemem rozpočtů směřujících do videoreklamy roste i podpora videoformátů ze strany tuzemských mediálních domů, které na trh uvádějí stále nové platformy. Dominantním hráčem na poli videoreklamy zůstává bez diskuse Google, z těch dalších je nejvýraznější Stream.cz, internetová televize Seznamu. Mezi slibně rostoucí platformy patří také iPrima.cz televize Prima, velký potenciál má do budoucna díky síle Mafry i její nový projekt Playtvák.cz připomínající produkcí originálního obsahu Stream. O jeho úspěchu víc napoví dlouhodobá kvalita programového schématu. Ve výčtu relevantních hráčů je třeba zmínit ještě iDnes.cz, iVysílání.cz České televize, Novu a přibývající menší projekty se specifickými publiky, jako je třeba DV TV. </span><br />
<br />
<h4>
2. Nástup programatického nákupu</h4>
<h4>
<span style="font-weight: normal;">Důležitým mezníkem pro rozvoj videoreklamy bylo zahájení jejího programatického nakupování na serverech Prima Play, iDnes.cz a Playtvák.cz prostřednictvím agentury R2B2. Tyto platformy tak dnes podobně jako YouTube umožňují nákup konkrétních cílových skupin, respektive využití externích dat k přesnějšímu cílení kampaní. Kampaně v RTB s videoreklamou jsme s R2B2 spustili mimo YouTube letos jako první agentura na českém trhu a dosavadní výsledky potvrzují optimistická očekávání: první nasazené post-rolly dosáhly průměrné míry prokliku (CTR) 5%, což lze u tohoto formátu považovat za solidní výsledek.</span></h4>
Dá se předpokládat, že v blízké budoucnosti nabídnou programatický nákup i další platformy a objem videoimpresí poroste. Vše tak směřuje k tomu, že v budoucnu bude běžné řídit videoreklamu napříč kanály z jediného bodu, jako dnes bannerovou reklamu. Je jen otázka času, kdy do tohoto stadia český trh dospěje.<br />
<br />
<h4>
3. Hledání nestandardních formátů</h4>
<h4>
<span style="font-weight: normal;">Inzerenti stále častěji hledají nové cesty, jak uživatele na internetu oslovit méně invazivní formou, než je obvykle obtěžující klasická třicetivteřinová reklama. Vedle tradičních formátů, jako je pre-roll nebo post-roll se proto zvlášť v posledním roce prosazují i nestandardní formáty. Jsou to hlavně identy, sponzoringy obsahu, product placement, spolupráce s videobloggery nebo stále populárnější série minipořadů – videí s atraktivním obsahem natočených na zakázku pro konkrétního klienta, s nimiž daná značka spojí svoje jméno. Příkladem za všechny budiž <a href="https://www.stream.cz/porady/univerzita-kavy">Univerzita kávy</a> se značkou Illy vysílaná během léta na Streamu.</span></h4>
Zvlášť u zmíněných minipořadů očekáváme v nadcházejících měsících výrazný nárůst poptávky, především ze strany klientů s kampaněmi na podporu značky. Obliba tohoto formátu vychází z příznivé ceny pohybující se v řádu stovek tisíc korun, která pořady činí dostupnými i pro menší značky. Výrobu takových pořadů dnes už dokážou specializované agentury ve spolupráci s mediálními domy zajistit na klíč.<br />
<br />
<h4>
4. Etablování vedle televizní reklamy</h4>
<h4>
<span style="font-weight: normal;">Videoreklama je populární hlavně u klientů realizujících imageové kampaně, u kterých už dnes tvoří typicky 30 % celkových investic do online reklamy. Přitahuje jak značky, které si klasický televizní formát reklamy nemohou dovolit, tak i stále víc tradičních televizních zadavatelů přesouvajících sem část svých rozpočtů. Je však potřeba pamatovat na to, že pouhé překlopení televizního spotu do videoplatformy nefunguje. Adaptace televizních spotů dnes sice stojí už desítky tisíc korun, tato investice se ale vrací několikanásobně vyšší efektivitou.</span></h4>
Výkonnost videoreklamy je vysoká zejména u specifických cílových skupin menších než půl milionu, které lze tímto formátem zasáhnout přesněji než v televizi, jež tak detailní cílení neumožňuje. Na druhou stranu je třeba dodat, že u početnějších publik naráží videoreklama na kapacitní omezení a dosažení požadovaných GRPs zde pak vychází výrazněji dráž než v televizi.<br />
<div style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; margin-bottom: 24px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<h4>
5. Rostoucí ceny</h4>
<h4>
<span style="font-weight: normal;">U platforem YouTube a Stream vede dlouhodobý růst poptávky při omezeném reklamním prostoru ke zdražování ceny za klik (CPC) i zhlédnutí (CPV, respektive CPT). Na YouTube jsme například u části videokampaní oproti minulému roku zaznamenali zvýšení nákladů na jedno zhlédnutí z 0,33 na 0,55 Kč. K ještě výraznějšímu nárůstu cen došlo u ceny za proklik, kde se dnes už většina inzerentů pohybuje nad hranicí 20 Kč. Důvodem je zmenšení plochy na proklik ve videu, k němuž Google přistoupil s cílem zvýšit na své platformě počet přehrávaných videí. Na videoreklamu na YouTube tak dnes již není možné pohlížet jako na generátor velkých objemů kliků. Cena za klik meziročně vrostla i na konkurenčním Streamu. U námi porovnávaných kampaní se ale i tak pohybuje okolo 3 Kč za proklik, což je aktuálně mezi videoplatformami v Česku bezkonkurenční cena.</span></h4>
I přes citelné zdražení zůstává videoreklama při kvalitním plánování vysoce atraktivním nástrojem, zejména díky kombinaci přesného cílení a schopnosti předat sdělení. Klíčem k úspěchu je přesnější definice cílových segmentů a nalezení správné míry frekvence definované uživatelem, nikoli mediálním domem.<br />
<br />
<h4>
6. Nové možnosti měření</h4>
<h4>
<span style="font-weight: normal;">Klienti inzerující dosud převážně v televizi jsou zvyklí na klasické televizní metriky zásah a frekvenci. Videoreklama umožňuje jinou úroveň analytiky. Příkladem budiž zmíněná frekvence na uživatele nebo možnost optimalizace na čas strávený sledováním spotu.</span></h4>
Lepšímu pochopení účinků videoreklamy pomáhá také na jaře uvedený nástroj <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/products/brand-lift.html">Brand Lift</a> od Googlu umožňující porovnat výsledky YouTube kampaně mezi zasaženou částí cílové skupiny a kontrolním vzorkem populace, který dané videoreklamy neviděl. Pomocí Brand Liftu tak je třeba možné změřit míru zpětného vybavení reklamy konkrétní značky nebo ochotu koupit si daný produkt. Současně Google na základě dodaných klíčových slov dodá statistiku hledanosti brandu a produktu v období nasazení kampaně. Zjistíte tak, že videoreklama má přímý dopad na hledanost značky i produktu.<br />
<br />
<div>
<a href="http://www.mediar.cz/sest-aktualnich-trendu-ve-videoreklame/" target="_blank">Psáno pro Médiář</a></div>
Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-64192195015611886242015-08-24T13:41:00.002+02:002015-08-24T13:41:49.381+02:00Destruktivní nástup adblockerůMinulý týden rozvířila diskusi studie o rostoucím počtu používání adblockerů v USA a západní Evropě. Další oprášené téma okořeněné čerstvými statistikami. Je snadné zúžit toto téma do řvoucího titulku a závěru o tom, jak chudáci vydavatelé přicházejí o miliardy, zadavatelé zasahují menší publika a mediálky přihlížejí. Realita všedních dnů je ale o něco pestřejší. <br /><br />Ano, střetává se zde zájem uživatele nebýt otravován hyperquadrolayery, zájem vydavatele maximalizovat zisk z návštěvy a snaha inzerenta doručit sdělení s omračující silou. Jde o klasický trojúhelník, kde každá ze stran může maximalizovat svůj užitek pouze na úkor druhých dvou. Aktivace adblockeru spouští mechanismus hledání jiných forem reklamy a monetizace obsahu. Přílišný tlak na monetizaci obsahu zase způsobuje odliv čtenářů (nebo vyšší aktivaci adblockerů) a nižší zájem inzerentů kvůli menšímu účinku reklamy. V Německu již běží diskuse o legálnosti blokace volně dostupného obsahu pro uživatele blokující reklamy vs. jejich právo tento obsah svobodně konzumovat. V dubnu vydal soud v Hamburku prohlášení o právu uživatele blokovat reklamu a zároveň mít k obsahu svobodný přístup. V USA se Google, Amazon, Facebook a další firmy na začátku roku dohodli s Adblockem Plus na toleranci jejich reklam při dodržení určitých pravidel a postoupení 30 % inkrementálních zisků z původně blokované reklamy. Tato pravidla má Adblock Plus na svém webu a každý vydavatel se může v jeho systému nechat "omilostnit". <br /><br />Na jedné straně tedy máme nahodilý, nekoncepční a zcela reaktivní přístup státních institucí, a na druhé pak příklad snahy poměrně zásadního hráče o vytvoření vlastních pravidel a nastolení určité rovnováhy mezi všemi stranami „trojúhelníku“. Pro dlouhodobé řešení je nutná diskuse, do které musí být zapojeni jak hlavní aktéři včetně uživatelů, tak i státní instituce, které mají tradičně problém reagovat na dynamicky se vyvíjející digitální prostor. Celá situace nemůže mít jednoho vítěze, vyhrát musí všechny strany.<br /><br /><a href="http://mam.ihned.cz/c1-64497060-z-destruktivniho-nastupu-adblockeru-se-lze-omilostnit" target="_blank">Psáno pro časopis Marketing&Media</a>Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-88674075161118618752014-07-31T11:10:00.001+02:002014-07-31T11:10:17.037+02:00Vyprodaný on-line? Zvykejte si! A líp plánujteV květnu a červu jsme se stali svědky něčeho, co česká online reklama dosud nezažila. Na jaře, zcela mimo hlavní sezónu, hlásila největší on-line média u nejvýkonnějších inzertních ploch „vyprodáno“. Situace, která je obvyklá spíš pro období vánoc, způsobila, že některé plochy zkrátka nebylo možné koupit. Dlouhodobé trendy přitom ukazují, že se bude podobná situace s velkou pravděpodobností opakovat, a je proto potřeba začít on-line média plánovat jinak, než je nyní většina zadavatelů zvyklá.<br /><br /><br /><b><span style="font-size: large;">Zájem je o to nejlepší</span></b><br />Velký zájem o nejlepší reklamní plochy se na internetu dosud projevoval hlavně v sezonních obdobích (především podzim a vánoce), kdy tuto situaci inzerenti a mediální domy očekávají. Letos však situace nastala už v květnu a červnu. Řadě klientů se neplnily plánované výkony ploch a výdej reklam na kliky se navíc výrazně snížil. Inzerenti se tak nemohli u výkonových kampaní spolehnout na absolutní objem garantovaných impresí a kliků. <div>
<br />Poptávka po inzertních plochách s nejlepším výkonem roste dlouhodobě. Platí zde obecně pravidlo „čím větší, tím lepší“: nejefektivnější jsou velké formáty velkých portálů v hlavních sekcích. Samozřejmě za předpokladu správného nastavení reálné ceny na dané ploše. Návštěvnost stránek s těmito plochami ale roste pomaleji než poptávka. Týká se to zejména nejkvalitnějších ploch mediálních domů Seznam a Mafra, v sezóně se pak rostoucí cena v RTB sítích nevyhne ani Googlu a Facebooku. <br /><br />Naopak menší výkon mají malé plochy na internetových portálech s malou návštěvností. Důsledkem je velké množství nevyprodaného méně kvalitního prostoru. Majitele tohoto volného prostoru to vede ke snižování ceny nebo jeho prodeji přes programatické nástroje mediálního plánování. <br /><br />Důvodů současného stavu je hned několik. Dlouhodobě přibývá inzerentů přesouvajících mediální investice do on-line kampaní. Ty jsou přitom stále sofistikovanější. Využívají pokročilé měřící nástroje, které ukazují efektivitu jednotlivých ploch a rozevírají tak nůžky mezi různě kvalitními provozovateli. Část nevyprodaného prostoru, i když jde zatím jen o jednotky procent, zabírají také RTB systémy. A svůj vliv má i zažitá praxe, kdy klienti stále plánují kampaně ve vlnách (jaro, podzim) a nevyužívají výrazně mimosezonních období. Otázka tedy zní: co se s tím dá dělat? <br /><br /><br /><b><span style="font-size: large;">Plán na rok dopředu</span></b><br />Důsledek zvyšující se poptávky po nejkvalitnějších plochách bude zřejmý: zdražení. Klíčové bude, jak na tuto situaci zareagují zadavatelé a jejich mediální agentury. On-line mediální plánování se čím dál více odlišuje od plánování klasických médií. Je sofistikovanější a vyžaduje zásadně jinou strategii a know-how. Pokud nechcete, aby vaše kampaně zdražily, musíte zareagovat. Jak?<br /><br />Je třeba měřit efektivitu ploch a sledovat, při jaké ceně se daná plocha pro různé cíle (budování značky, prodej atd.) vyplatí. Získáte tak náskok před konkurencí. Musíte si také vytvořit roční mediální strategii a rezervovat si plochy v klíčových obdobích s 6 – 12 měsíčním předstihem. Dnes má přesný plán na rok jen asi 20% klientů, zbytek plánuje jen několik týdnů dopředu. Ke zvýšení profitability se rovněž vyplatí plánovat kampaně mnohem více v mimosezonních obdobích. V neposlední řadě počítejte s tím, že se pro vás můžou důsledkem zdražení stát některé dosud nejefektivnější plochy nerentabilní. Je proto vhodné testovat mnohem více ploch a mít pro tuto situaci připraven „plán B“.<br /><br /><a href="http://mam.ihned.cz/c1-62563460-na-jare-byly-nejvykonnejsi-on-line-plochy-poprve-vyprodany" target="_blank">Psáno pro časopis Marketing&Media</a></div>
Anonymousnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-51235311353896755642014-04-15T12:48:00.000+02:002014-04-15T12:49:44.440+02:00Direct e-mailingem k růstu prodejů<div style="text-align: justify;">
Direct e-mail nezní jako naleštěná marketingová aktivita. Reklamní ceny a louskáčky za něj nedostanete. Ale funguje. A funguje zatraceně dobře. Ale pozor. Je to s ním ale jako s tím jako s tím ohněm, sluhou a pánem. Jak z něj tedy udělat čtený a inspirativní zdroj informací, ne reklamní spam? Zeptejte se firem jako je Tchibo, Zoot.cz a dalších. Firem, jejichž zákazníci otvírají reklamní leták s chutí, ne, aby jej mohli rychle smazat. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Čtení a psaní e-mailů je v Česku nejvyužívanější online služba, přesto se na něj někdy při plánování kampaní zapomíná. V následujících třech oblastech se vám emailing zaručeně vyplatí.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>E-shopy: Oldschool nebo nejefektivnější zdroj prodejů? </b></div>
<div style="text-align: justify;">
Pravidelný e-mailing je pro e-shopy klíčovým zdrojem návštěvnosti i profitu. Většině internetových prodejců generuje direct mail mezi 30 a 70 % podílu celkové návštěvnosti. Jedinou otázkou je, jak často s jakým sdělením e-maily posílat, aby se tento zdroj neunavil. U středně velkých e-shopů lze kampaně točit v rychlém sledu s frekvencí i 1x týdně. Podmínkou je pravidelně obměňovat několik kategorií zboží a tematickou skladbu e-mailingů. Právě tvorba tematických direct mailů, kdy se místo nástroje harsell výprodejů stává mailing inspirací pro časově omezené období a cílovou skupinu je jedním z aktuálních trendů. Ať už jde o jarní kolekce, dovolenou, tipy na dárky, běhání nebo zimní sporty.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
O tom, že direct mail v e-commerce skutečně funguje, svědčí vysoká míra okamžité návratnosti investic. Z kampaní, které jsme v loňském roce pro e-shopy realizovali prostřednictvím služby RedMail, mělo okamžitou návratnost 75 % z nich. Vrchol obratu generuje direct mail 48 hodin po odeslání, nicméně 30 % obratu se tvoří z opakovaných návštěv a atribucí mezi 3. a 14. dnem po kampani. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
E-mail marketing je přitom zajímavý pro všechny velikosti e-shopů. Pro menší prodejce je hlavní předností dobrý poměr cena/výkon, ty středně velké se pak při ceně za klik dostávají o 70 a více procent níže, než z placeného vyhledávání a display reklamy. Hodně zde ale záleží, jak propracovaný systém display reklamy daný e-shop má. Obecně platí, že s rostoucí velikostí e-shopu stoupá i kvalita plánování a rozsah display reklamy, a s tím klesá podíl direct emailu. U velkých e-shopů je hlavní výhodou direct mailu možnost segmentace po tématech: díky šíři a hloubce nabídky můžou vytvořit obrovské množství segmentů a lépe tak cílit nabídku. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Na Facebook s direct mailem? To jde? </b></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
Direct mail patří mezi vůbec nejvýkonnější externí kanály pro facebookové aktivity. Ať už jde o návštěvnost stránek, registraci do aplikací nebo budování bází „likes“. Efektivně se dá e-mailing využít především jako podpora registrací do spotřebitelských soutěží na Facebooku. Vyplatí se to u masovějších aktivit typu spotřebitelské soutěže o iPhone, auto, atd. Zde se pak míra prokliku z odeslaných e-mailů pohybuje mezi 5 a 30 %. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Výhodou e-mailingu je v tomto případě možnost postupného navyšování účastníků soutěže či gradace jednotlivých herních kol. Využít se dá také obrovské message delivery. Díky kapacitě informací, které se dají sdělit v rámci jednoho e-mailu, můžete uživatele přesně připravit na očekávané aktivy a tím zabránit webovému hijackingu. Klíčové je pracovat přitom s atraktivitou ceny, kterou je třeba zmínit v předmětu i těle e-mailu a na stránce se soutěží. Potom se náklady na registraci soutěžícího pohybují v řádu desítek Kč.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Finanční služby: alfa a omega výkonu je v direct marketingu</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Ve finančním sektoru má e-mailing uplatnění především u produktů jako jsou běžné a spořící účty, půjčky nebo konsolidace půjček. Zde patří spolu s affiliate programy a PPC ke třem nejefektivnějším komunikačním nástrojům. Náklad na poptávku z e-mailingu se pohybuje v závislosti na typu produktu a nabídce řádově v desítkách až stovkách Kč. Pro srovnání: u display reklamy bývá tato částka 3 – 10x vyšší, u PPC je vyšší asi 2 - 3x a u affiliate marketingu je zhruba stejná. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Call-to-action je u direct mailu ve finančním sektoru jednoznačně proklik na objednávkovou stránku. Z naší zkušenosti ale vyplývá, že důležité je pracovat i se zelenou infolinkou zdarma. Změřili jsme, že pokud ji v direct mailech uvedete, navýšíte objednávkami z volání počet objednávek z prokliku o cca 30 procent. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pravidelné měsíční direct maily je dobré kombinovat s peakovými obdobími. Těmi jsou například týden před výplatami v případě mikropůjček, vánoce pro spotřebitelské úvěry, a na spořící produkty platí zase období po novém roce. A jeden tip na závěr: nejlepší konverze dosahuje direct mailu o propršených víkendech. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://marketingsales.tyden.cz/">Psáno pro časopis Marketing Sales Media</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-90208374707049980622014-03-04T17:56:00.002+01:002014-03-04T18:00:53.822+01:00Cílení na viditelnou reklamu: revoluce, nebo evoluce?<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">Na
přelomu roku uvedl Google novou funkci „viditelná CPM“, díky níž můžou
inzerenti v síti Google Display Network nově volit platbu nikoli za prosté
zobrazení reklamy (impresi), ale za cílenější umístění reklamy, která byla pro
uživatele „viditelná“. Možnost cílit selektivně na viditelná umístění znovu rozvířila
diskusi ohledně dlouhodobě diskutované otázky skutečné viditelnosti reklamy na
internetu. Některé světové i tuzemské servery o novince referovali jako o
zásadní změně umožňující platbu jen za uživatelem skutečně zhlédnutou reklamu.
Tak jednoduché to ale není. <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">Až donedávna chyběl globálně jednotný standard, podle
něhož by bylo možné měřit a srovnávat viditelnost reklam na různých webech. Před
časem však mezinárodní organizace Interactive Advertising Bureau (IAO) přišla
s definicí, podle níž považuje za viditelnou reklamu takovou, která se na
obrazovce uživatele zobrazí nejméně z 50 % svojí plochy po dobu alespoň 1
vteřiny. Tento standard přijal i Google, který teď na jeho základě umožňuje plánovat
reklamní kampaně.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">Díky novince se můžou inzerenti vyhnout placení za
imprese, které neměl uživatel kvůli jejich umístění vůbec šanci vidět<i>. „Analytická společnost ComScore uvádí, že
takto „viditelných“ je jen přibližně polovina impresí. Z našich statistik v
reklamní síti Googlu odpovídá standardizované definici viditelné imprese
přibližně 60 % vydaných impresí. Cílení prostřednictvím „viditelné CPM“
však vůbec nezaručuje, že reklamu uživatel skutečně uvidí a zaujme jeho
pozornost,“</i> říká Jan Běhounek, performance director výkonnostní
agentury Red Media, který tak upozorňuje na fenomén tzv. bannerové slepoty. Z
výzkumů s použitím oční kamery totiž vyplývá, že uživatel reálně
zaregistruje jen zlomek reklamních sdělení (podle společnosti </span><a href="http://www.businessinsider.com/5-brain-tricks-publishers-use-to-increase-ad-views-2013-9" target="_blank"><span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">Sticky</span></a><span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">
je to například pouze 14 %). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">Jak tedy s platbou za viditelnou reklamu
naložit? Pokud spíš než o počet kliknutí usilujete o zvýšení povědomí o značce,
může vám strategie nabídek „viditelná CPM“ pomoct vaše cíle splnit. Obecně sice
platí, že pro udržení návštěvnosti na stejné úrovni jako u kampaně s CPM bude
nutné nabídku pro viditelnou CPM navýšit, efektivita takto vynaložených
prostředků bude ale vyšší. <i>„Na druhou
stranu pro image kampaně dávají smysl zejména formáty s platbou za zapojení
uživatele (Cost per engagement - CPE). Teprve skutečná interakce uživatele
s reklamou, ať už je to přehrání videa, pohyb myší či jiné zapojení, vám
dává jistotu, že si reklama skutečně získala jeho pozornost,“</i> říká Jan Běhounek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">Otázka viditelnosti reklam se však nedotýká jen
inzerentů a poskytovatelů reklamních sítí, dopad má i na vydavatele obsahu.
Podle výzkumu společnosti </span><a href="http://www.adweek.com/news/advertising-branding/advertisers-seem-care-more-publishers-about-seeing-ads-153967" target="_blank"><span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">Undertone</span></a><span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">
nezohledňuje celých 53% publisherů při tvorbě internetových stránek viditelnost
na nich umístěných reklamních ploch. <i>„Viditelnost
svých reklamních ploch dosud publisheři řešili hlavně tehdy, pokud je prodávali
na kliky. Na viditelných plochách bývá proto CPM už teď vyšší, což je způsobeno
tím, že Google typicky prodává výkonnostní reklamu zaměřenou na přímou odezvu
uživatele.“</i> popisuje Jan Běhounek. To by se mohlo s novými pořádky
změnit.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">Snaha Googlu přilákat inzerenty zaměřené na propagaci
značky každopádně tímto krokem nabírá na síle. Dokládají to nové atraktivnější
reklamní formáty, které jsou větší, interaktivní a mají vysoký zásah, nebo
platebními modely, jako je platba za interakci CPE či právě viditelné CPM. Pokud
inzerenti v souvislosti s novinkou začnou nabízet vyšší cenu za tzv.
viditelnou reklamu, bude to znamenat i vyšší ceny za proklik pro inzerenty
zaměřené na výkonnostní reklamu s CPC modelem nákupu. Google tedy směřuje ke
stále lepší monetizaci svých reklamních ploch.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Helvetica","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;"><i><a href="http://www.mediaguru.cz/2014/02/kdy-je-vyhodnejsi-platba-za-viditelnou-reklamu/#.UxYFcvl5ODw" target="_blank">Psáno pro server MediaGuru.cz</a></i></span></div>
Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-46795664038239000972014-01-13T10:38:00.000+01:002014-01-13T10:38:09.123+01:00Vánoce 2013 byly ve znamení lepšího cílení reklam<div style="text-align: justify;">
<b>Uplynulé Vánoce ukázaly oproti minulým letům hned několik nových trendů. Lidé mění svoje nákupní chování, pokud jde o načasování i výběr zboží, a nové postupy jsou vidět i v marketingu internetových prodejců. </b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Výraznou změnou oproti předchozím rokům bylo načasování nákupů. Z jednoho vrcholu vánočních prodejů se totiž postupně stávají tři. Nejsilnějším obdobím jsou stále dny okolo 10. – 11. prosince, tedy termín výplat, kdy e-shopy zároveň ještě garantují doručení zboží do Vánoc. V tyto dny jsou prodeje typicky na 250 % běžných obratů, například ve srovnání se stejným obdobím v listopadu. Letos se ale navíc objevily 2 nové vrcholy vánočního nakupování: 5. prosince a 16. - 17. prosince. První skok v prodejích (5. 12.) se objevil v řadě segmentů vlivem promoakcí a vrcholících online kampaní e-shopů. Poslední vrchol (16. - 17. 12.) spadá do dnů, kdy odstartovaly první vlny předvánočních výprodejů. Ty v kombinaci s možností osobních odběrů a zlepšující se funkčnosti dopravců PPL a DPD (např. PPL byla schopná doručit 23. 12. objednávky z 20. 12.) způsobily, že třetí vrchol vánoční sezony trval až do 20.12. Všechny tři vrcholy vánočních nákupů přitom dosahují přes 200 % běžného období prodejů. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Jako klíčová se v období Vánoc ukázala pobídka formou dopravy zdarma. Ta u řady e-shopů zvedla konverzní poměr na dvojnásobek, i když to zároveň vedlo ke snížení hodnoty nákupního košíku na polovinu.</div>
<div style="text-align: justify;">
Projevily se i některé dlouhodobé tendence. Období nákupů na internetu se díky zrychlenému odbavení a doručení posunuje blíže ke štědrému dni. Stále se také rozšiřují možnosti osobního odběru a objevují se nové dynamické segmenty pro nákupy vánočních dárků: vedle tradičních vánočních komodit jako jsou elektronika, parfémy a hračky se výrazně zvedá zájem o nákupy oblečení přes internet.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pokud jde o novinky v marketingové komunikaci, v kampaních e-shopy před uplynulými Vánocemi začaly velmi výrazně využívat technologie remarketingu a dynamických bannerů. Tedy přesné cílení reklam na uživatele, kteří v minulosti již daný e-shop navštívili. Jejich ochota nakoupit zboží je typicky 2-3x větší, než u ostatních uživatelů. Navíc díky pokročilým adservingovým nástrojům je možné těmto uživatelům zobrazovat v dynamických bannerech například bestsellery nebo zboží, které si již prohlédli, a připomínat jim tak nabídku opakovaně. To vede k několikanásobnému zvýšení efektivity prodeje. </div>
Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-38894031261170512882013-05-20T10:57:00.001+02:002013-05-20T10:57:59.491+02:00Jak se používají mobilní zařízení a k čemu?<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Celých 68% lidí používá internet v mobilu denně. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Pětina uživatelů mobilních zařízení jej používá ráno a před
odchodem z domu.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Přes 50% lidí využívá mobilní internet při čekání, kolem 40%
lidí využívá mobilní internet během cestování hromadnou dopravou.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Téměř 60% lidí využívá mobil k výběru zboží a 40% lidí
využívá mobil k výběru zboží přímo v obchodě. 40% lidí využívá mobil
k nakupování, nejčastěji jsou to muži a nejčastěji se soustředí na
spotřební elektroniku.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Je zajímavé, že podle průzkumu využívá mobilní internet při
sledování televize asi jen kolem 15% lidí. </div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Na druhou stranu ale mnohé case
studies ze zahraničí ukazují, že diváci během sledování TV často využívají
mobilní zařízení k dohledání více informací. Tento fakt dokazuje například
case study z australského hypotečního trhu, kdy hypoteční banka měla tři
televizní spoty, které končili odkazem na webové stránky. Ve chvíli, kdy
reklamní TV spoty běžely, stoupla návštěvnost webových stránek hypoteční banky
až pětinásobně. Podíl přístupů z mobilních zařízení byl téměř 25%, což již
není zanedbatelné číslo. Kdo nemá správně uzpůsobené landing pages pro mobilní
zařízení, tyto zákazníky ztrácí.<br />
<br />
Zdůraznil bych také, že lidé většinou
nenakupují hned na první návštěvu a opakovaným navštěvováním Vašich stránek
z různých zařízení přesvědčení o koupi sílí. To ale pouze v případě,
že máte stránky pro všechna tato zařízení uzpůsobena.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
75% dotázaných si všímá mobilní reklamy a vnímá ji.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Zdroj:<br />
<br />
<a href="http://www.mobilmania.cz/bleskovky/seznamcz-jak-pouzivame-mobilni-internet-infografika/sc-4-a-1323638/default.aspx">http://www.mobilmania.cz/bleskovky/seznamcz-jak-pouzivame-mobilni-internet-infografika/sc-4-a-1323638/default.aspx</a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: CS; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.tyinternety.cz/2013/04/29/clanek/iac-2013-kam-se-posunula-reklama-na-ceskem-internetu/">http://www.tyinternety.cz/2013/04/29/clanek/iac-2013-kam-se-posunula-reklama-na-ceskem-internetu/</a></span>Anonymousnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-32855460370066220092013-05-17T09:49:00.000+02:002013-05-17T09:49:09.098+02:00Využívání mobilních zařízení - postřehy z IAC 2013<br />
<div style="text-align: justify;">
Podle Netmonitoru mobilní internet používalo v březnu
přes 1,5 milionu lidí, z toho naprostá většina z mobilních telefonů.
Horší zprávou je, že tito lidé shlédnou prozatím pouhých šest procent stránek.</div>
<div class="MsoNormal">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
I přes vzrůstající prodeje tabletů přístupuje z tabletů
na internet pouhých 300 tisíc lidí. Uživatelé tabletů ale v porovnání
s mobilními telefony shlédnou více stránek. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Web z mobilních zařízení používá cca pětina české
internetové populace (česká internetová populace – 6,5 mil. uživatelů). <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
I přes tyto nepříliš optimistická čísla přístupy
z mobilních zařízení rostou. Za rok se přístup z mobilních zařízení
zvýšil ze dvou procent na téměř šest procent.<o:p></o:p><br />
<br />
Zdroj: <a href="http://iac.spir.cz/akce/internet-advertising-conference-2013/">http://iac.spir.cz/akce/internet-advertising-conference-2013/</a></div>
Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-26363328466615981402013-05-10T09:14:00.000+02:002013-05-10T09:14:26.680+02:0010 aktuálních trendů v návštěvnosti internetu<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<ol>
<li>Na internetu je 69 % české
populace 10+.</li>
<li><span style="color: #999999;">V posledních dvou letech roste
počet lidí využívající internet průměrným tempem 5 % za rok.</span></li>
<li>Průměrný český internetový
uživatel je mladší a vzdělanější než průměrný občan ČR.</li>
<li><span style="color: #999999;">Nejvíce času tráví návštěvníci
internetu v kategoriích "Titulní stránky rozcestníků" a "Komunikační služby".</span></li>
<li>Aukční a slevové servery
internetoví uživatelé berou jako běžnou součást jejich online aktivit.</li>
<li><span style="color: #999999;">Roste a poroste podíl přístupů k
webovým službám prostřednictvím mobilních telefonů a tabletů.</span></li>
<li>U mladých lidí ve věku 10-24 let je míra penetrace internetu přes 90 %.</li>
<li><span style="color: #999999;">V reálné české populaci má
největší zastoupení (34 %) věková skupina 55+, v internetové populaci má tato
věková skupina pouze 17% podíl. Lze očekávat, že se bude postupně zvyšovat podíl
starších věkových skupin.</span></li>
<li>Podíl pohlaví reálné populace je
vyrovnaný, teprve v nejstarší skupině výrazně převládají ženy, protože se
statisticky dožívají vyššího věku. U internetové populace je závislost naprosto
opačná. S přibývajícím věkem podíl mužů roste, podíl žen klesá.</li>
<li><span style="color: #999999;">Návštěvnost z mobilních zařízení
- Celkem přistupuje na internet z mobilních telefonů nebo tabletů 1,45 milionu uživatelů.
V porovnání s celkovou evidovanou návštěvností NetMonitor více jak pětina (22
%) internetových uživatelů využívá internet z mobilních zařízení a 6 % trafficu
je z mobilních zařízení. Penetrace internetu je 69 % a mobilního internetu 15 %
(vztaženo k 10+).</span></li>
</ol>
<div>
<span style="color: #999999;"><br /></span></div>
<div>
Zdroj: <a href="http://www.netmonitor.cz/sites/default/files/iac_2013_-_netmonitor_rocenka_2012.pdf">http://www.netmonitor.cz/sites/default/files/iac_2013_-_netmonitor_rocenka_2012.pdf</a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
<br />Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-42898558202666967502013-04-30T10:49:00.000+02:002013-04-30T10:49:13.742+02:0090% firem má FB profil, ale jen 30% firem jej správně využívá.<br />
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 15.199999809265137px;"><span style="color: #cccccc; font-size: large;"> </span></b><b style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 15.199999809265137px; text-indent: -18pt;"><span style="color: #cccccc; font-size: large;">Pár fakt o Facebooku</span></b></div>
<div class="MsoListParagraph">
<br />
90% firem má FB profil, ale jen 30% firem jej správně využívá.<br />
Jen 30% společností odpovídá na dotazy svých zákazníků.<br />
Kolem 70% otázek na Facebooku je ignorováno.<br />
25% světových společností má uzavřené své FB profily.</div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"> </span><span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 15.199999809265137px; text-indent: -18pt;"> </span><b style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 15.199999809265137px; text-indent: -18pt;"><span style="color: #cccccc; font-size: large;">Pár grafů</span></b></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph">
Graf znázorňuje stoupající důležitost interakce na sociálních sítích, rostoucí potenciál a důležitost sociálních sítí všeobecně.</div>
<div class="MsoListParagraph" style="text-align: left; text-indent: -18pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="text-align: left; text-indent: -18pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-EgcydOCPfmI/UXpXMuYtl6I/AAAAAAAAAC0/LMyoe-GHtiM/s1600/Socially+Devoted+Results+Show+Massive+Increase+in+Demand+for+Social+Customer+Care+++Social+Media+Statistics+++Metrics+++Socialbakers.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="165" src="http://2.bp.blogspot.com/-EgcydOCPfmI/UXpXMuYtl6I/AAAAAAAAAC0/LMyoe-GHtiM/s400/Socially+Devoted+Results+Show+Massive+Increase+in+Demand+for+Social+Customer+Care+++Social+Media+Statistics+++Metrics+++Socialbakers.png" width="400" /></a></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"> </span></span></div>
<div class="MsoListParagraph">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph">
Jaká odvětví mají největší "response rate" a jak se v čase proměnila? Z grafu je možné vyčíst, že firmy všeobecně zvyšují četnost svých odpovědí a přestávají sociální média přehlížet, nýbrž s nimi začínají aktivně více a více pracovat.</div>
<div class="MsoListParagraph" style="text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-1fhcY-sxeQA/UXpXMrOLr_I/AAAAAAAAACw/UHCiXevIAnk/s1600/Socially+Devoted+Results+Show+Massive+Increase+in+Demand+for+Social+Customer+Care+++Social+Media+Statistics+++Metrics+++Socialbakers2.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="441" src="http://2.bp.blogspot.com/-1fhcY-sxeQA/UXpXMrOLr_I/AAAAAAAAACw/UHCiXevIAnk/s640/Socially+Devoted+Results+Show+Massive+Increase+in+Demand+for+Social+Customer+Care+++Social+Media+Statistics+++Metrics+++Socialbakers2.png" width="640" /></a></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="line-height: 15.199999809265137px;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><br /></span></div>
<br />
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span><br />
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<br />
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;">3 rady na závěr. Jak sociální sítě správně využívat. Jak být "Social Devoted".</span></b></span><br />
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<br />
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; line-height: 107%;"><b><span style="color: #cccccc; font-size: large;"><br /></span></b></span>
<div style="text-align: justify;">
Firmy musí mít své profily veřejně přístupné a připravené k interakci se svými fanoušky. Firmy musí vystavovat na svůj profil příspěvky s možností dalšího sdílení.</div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Odpovědi společností na příspěvky musí být zodpovídány co nejvíce. Aby byly firmy zahrnuty do měření „Social Devotion“ musí zodpovídat alespoň 65% položených dotazů. Je velice zajímavé, jak si firmy začínají uvědomovat důležitost sociálních sítí a sociální interakce – v červnu 2012 průměrná response rate byla pouhých 30%, od této doby response rate vzrostla na 60%. Nárůst zodpovězených dotazů a komunikace se zákazníky prostřednictvím sociálních sítí roste rostoucím tempem, ne pouze lineárně! Firmy by měli reagovat nejen na pozitivní a pochvalné komentáře, nýbrž také na negativní komentáře a stížnosti. Zodpovězení negativních komentářů je možná i důležitější, jelikož platí pravidlo o šíření negativních komentářů, kde se praví, že negativní reference a zkušenosti šíří lidé dále daleko více než pozitivní, někdy se uvádí, že tento poměr dosahuje až 3:3000 - „ Satisfied Customers Tell Three Friends, Angry Customers Tell 3,000. “</div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Komunikace s klienty by neměla probíhat s velkým zpožděním, nýbrž na čas, neboli „on time“. Když bude na Vašem profilu „viset“ nezodpovězený dotaz déle, než pár dní, jistě to není dobrá známka pro Vaši společnost, její flexibilitu, její inovativnost a pružnost. Navíc, důležité je vyjít zákazníkům vstříc a „hýčkat si je“. Nekomunikativnost je cesta do propasti.<br />
<br />
<br />
Pokud byste si chtěli poslechnout více o důležitosti a významnosti sociálních sítí, pusťte si video z LeWeb London z roku 2012 <a href="http://www.youtube.com/watch?v=dN7ThvNrzxA&feature=player_embedded" target="_blank">zde</a>.</div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="text-indent: -18pt;"> </span></div>
<h1 id="watch-headline-title" style="border: 0px; font-family: arial, sans-serif; font-size: 19px; margin: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap; word-wrap: normal;">
</h1>
<div>
Zdroje: <a href="http://www.socialbakers.com/blog">http://www.socialbakers.com/blog</a> (obrázky použity z <a href="http://www.socialbakers.com/blog">http://www.socialbakers.com/blog</a>)</div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
</div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<o:p></o:p></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="text-indent: -18pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="text-indent: -18pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<o:p></o:p></div>
<br />Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-31211460216244291292013-04-19T12:40:00.001+02:002013-04-19T12:40:20.877+02:00Jak na CONTENT MARKETING?<b>Co je Content Marketing?</b><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="text-align: justify;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<span style="text-align: justify;">Content marketing spočívá ve vytváření a sdílení obsahu za
účelem propagace firmy, produktu nebo služby. Od samotné reklamy se ale liší
tím, že zákazníka přímočaře nenutí k nákupu, nýbrž se ho snaží přesvědčit
obecně o kvalitě firmy, produktu či služby. Content marketing by neměl být
vtíravý a neměl by být z hlediska obsahu pouze propagace našeho výrobku.
Content marketing hraje důležitou roli v marketingovém mixu firem, zvláště
pak firem v oblasti B2B. Při tvorbě obsahu na sociální sítě, youtube,
blogy a ostatní kanály, které možnost sdílení obsahu nabízejí, nezapomínejte
být kreativní. Pište o zajímavých tématech zeširoka, nikoliv pouze za účelem
protlačit čtenářům Váš produkt. Věnujte čas výběru témat a samotné tvorbě
článků či příspěvků. Snažte se psát o tématech, která vaše čtenáře budou
opravdu zajímat a budou umět čtenáře zaujmout.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="color: red;"><b>Experti radí, jak na content marketing</b></span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal">
3 důležité kroky, které byste měli učinit před samotnou
tvorbou obsahu<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<ul>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Zamyslete se, proč a k čemu Content
marketing potřebujete a jaký je cíl jeho použití.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Kdo Váš obsah bude číst? Jak můžete
prostřednictvím Vašeho blogu pomoci? Stanovte si, kdo je Vaše cílová skupina.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Jakými metrikami budete měřit účinnost Vašeho
Content marketingu? Stanovte si metriky a ukazatele ne/úspěšnosti než začnete
psát.</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Jakým způsobem budete tvořit obsah?
Prostřednictvím jakých kanálů budete příspěvky sdílet?</span></li>
</ul>
<div style="text-indent: -24px;">
<br /></div>
<div style="text-indent: -24px;">
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Před samotným vytvářením obsahu se soustřeďte na segmentaci
Vašich zákazníků a jejich zájmy. Můžete si vytvořit také tzv. persony s konkrétními
charakteristikami a chováním. Nezapomínejte ale, že čím méně person vytvoříte a
čím více bude segmentace zobecňována, tím bude segmentace méně přesná.
Identifikujte nejčastější problémy Vašich person. Když zjistíte, jaké jsou
problémy a otázky Vaší cílové skupiny či Vašich person, snažte se prostřednictvím
Vašeho blogu, Vašeho profilu na sociálních sítích či videa tyto dotazy
zodpovědět. NENUŤTE zákazníka prostřednictvím Vašeho blogu ke koupi Vašeho
produktu! Snažte se spíše ztotožnit s problémy Vašeho zákazníka. Po
vytvoření relevantního kvalitního obsahu jej zákazníci přijmou jako důvěryhodný
zdroj informací a pokud bude dostatečně zajímavý, začnou příspěvek sdílet.<o:p></o:p><br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="color: red;">Výzkum</span></b><br />
<br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
Americký Content Marketing Institut (CMI) a
MarketingProfs publikovali studii o B2B Content marketingu za rok 2012. Vybrali jsme pro Vás pár
zajímavých dat o Content marketingu a jeho vývoji.<o:p></o:p></div>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-k37keZxrE_w/UXEU1P_2k1I/AAAAAAAAACA/MNPD7aklNNU/s1600/1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="227" src="http://1.bp.blogspot.com/-k37keZxrE_w/UXEU1P_2k1I/AAAAAAAAACA/MNPD7aklNNU/s640/1.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-LmEtbvC_ukQ/UXEXYPHJnRI/AAAAAAAAACg/D-14MIBMYs8/s1600/8.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="432" src="http://2.bp.blogspot.com/-LmEtbvC_ukQ/UXEXYPHJnRI/AAAAAAAAACg/D-14MIBMYs8/s640/8.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-dW7LkG-D5ms/UXEU1AhoRQI/AAAAAAAAAB4/K1sqLNJNJVI/s1600/3.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; display: inline !important; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="227" src="http://3.bp.blogspot.com/-dW7LkG-D5ms/UXEU1AhoRQI/AAAAAAAAAB4/K1sqLNJNJVI/s640/3.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-5EnMtT-AVfo/UXEU176aC-I/AAAAAAAAACE/c23R2IZ8aT4/s1600/4.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-5EnMtT-AVfo/UXEU176aC-I/AAAAAAAAACE/c23R2IZ8aT4/s640/4.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-CZhXQg9HUhY/UXEU8FWhvUI/AAAAAAAAACc/yYxPNa-ikKE/s1600/5.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="415" src="http://3.bp.blogspot.com/-CZhXQg9HUhY/UXEU8FWhvUI/AAAAAAAAACc/yYxPNa-ikKE/s640/5.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-fgd5emkeCjQ/UXEU4dkXeJI/AAAAAAAAACQ/2yY0y9zvQlI/s1600/6.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="424" src="http://1.bp.blogspot.com/-fgd5emkeCjQ/UXEU4dkXeJI/AAAAAAAAACQ/2yY0y9zvQlI/s640/6.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-JwkzHz5UZig/UXEU4zBGiUI/AAAAAAAAACU/LI06v3dZ0_s/s1600/7.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; display: inline !important; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="432" src="http://2.bp.blogspot.com/-JwkzHz5UZig/UXEU4zBGiUI/AAAAAAAAACU/LI06v3dZ0_s/s640/7.jpg" width="640" /></a><br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<b><span style="color: red;">Case Study</span></b><br />
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Jelikož má Case study v oblasti Content marketingu poměrně velký úspěch, musím ji uvést i v našem blogu. Našel jsem úspěšný příklad použití Content marketingu z Austrálie. Stručný popis Case study naleznete <a href="http://searchenginewatch.com/article/2260735/9-Content-Marketing-Lessons-From-Tourism-Australia" target="_blank">zde</a>. Samotné slidy s vyčerpávajícími informacemi naleznete <a href="http://www.slideshare.net/TourismAustralia/the-worlds-biggest-social-media-team-16545786" target="_blank">zde</a>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Přeji Vám úspěšný start a úspěšnou přeměnu čtenářů v zákazníky!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Zdroje: <a href="http://marketingland.com/how-do-i-get-started-with-content-marketing-38308">http://marketingland.com/how-do-i-get-started-with-content-marketing-38308</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://contentmarketinginstitute.com/research/">http://contentmarketinginstitute.com/research/</a></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div style="text-indent: -24px;">
<br /></div>
<div style="text-indent: -24px;">
<br /></div>
<div style="text-indent: -24px;">
<br /></div>
<div style="text-indent: -24px;">
<br /></div>
<div style="text-indent: -24px;">
<br /></div>
<div style="text-indent: -24px;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<o:p></o:p></div>
<br />
<br />Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-14971646614493208822013-03-28T11:14:00.001+01:002013-03-28T11:14:17.499+01:00Click trough rate vs. zásah a frekvence<br />
<div class="MsoNormal">
Od podzimu loňského roku začal Facebook skrze významné
konference hlásat to, že na CTR nezáleží, klíčové metriky pro výsledek kampaně
v online prostředí je zásah a frekvence. Svoji tezi samozřejmě podpořil
výsledky kampaní, blíže jsou závěry k nahlédnutí na <a href="http://www.facebook-studio.com/">www.facebook-studio.com</a>. Z jeho
studie dokonce vyplývá, že 99% uživatelů objednali aniž by klikli na reklamu.
Zářoveň dodává, že u jednotlivých segmentů se treshold různí. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Z výsledků kampaní, které máme k dispozici
v Red Media vyplývá, že existuje korelace mezi CTR , výslednou konverzí a
frekvencí zobrazení. Což podporuje závěry Facebooku. Nicméně stejně jako je pro
efekt kampaně klíčová frekvence, je i klíčový formát kampaně a místo, kde ho
zobrazujete (konkrétní web a umístění na stránce). Závěry prezentované zástupci
Facebooku toto nezohledňují nebo alespoň v číslech, které zveřejnili. Při
tom, jde o dost klíčovou záležitost, která dramaticky ovlivňuje výsledek
kampaně. Pokud odtočíte banner 160x600 v jakékoliv síti nebo na prémiovém
serveru banner 300x600 (rozuměj z hlediska zásahu), budou se výsledky
kampaně v post metrikách (traffic, počet hledání brandu, nákupy, atd.)
lišit diametrálně. Kvalita zásahu vyjádřená tzv. metrikou „Perception rate“ je
tak jednou z klíčových proměnných při plánování kampaně. </div>
Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-27681121321030686532013-03-20T16:12:00.000+01:002013-05-23T16:29:30.098+02:00Promile v krvi displayové reklamy<!--[if !mso]>
<style>
v\:* {behavior:url(#default#VML);}
o\:* {behavior:url(#default#VML);}
w\:* {behavior:url(#default#VML);}
.shape {behavior:url(#default#VML);}
</style>
<![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]-->
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves>false</w:TrackMoves>
<w:TrackFormatting/>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>CS</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>JA</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
<w:UseFELayout/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="276">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]-->
<!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Table Normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:12.0pt;
font-family:"Times New Roman";
mso-fareast-language:JA;}
</style>
<![endif]-->
<!--StartFragment-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">V průběhu loňského roku
zveřejnil portál <a href="http://www.emarketer.com/Article/Mobile-Banners-Continue-Boast-High-Click-Rates/1009299">eMarketer</a></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;"> analýzu míry prokliku bannerových
ploch na internetu „Global Benchmarks Report 2012“. Dle jejích výsledků
v EU poklesla průměrná míra prokliku na hodnotu jedné promile. Stalo se to
téměř 20 let po vytvoření prvního reklamního internetového banneru. Nikdo
z našeho týmu bohužel není pamětníkem prvního banneru na světě. Ti pokročilejší z nás tehdy
odhalovali krásy venkovských diskoték, ti mladší proháněli plastové tatrovky po
sídlišti. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">Jak údajně vypadala první reklama na
internetu? Dle portátlu </span><a href="http://adage.com/article/digitalnext/happy-birthday-digital-advertising/139964/"><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">AdAge</span></a><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;"> jí byl banner společnosti AT&T
z roku 1994. Víte, jakou míru prokliku dosáhl? 78%. V porovnání
s jednou promile proklikovosti v roce 2012 kosmické číslo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;"><i>Obrázek: Jeden z prvních
bannerů na internetu (AT&T, 1994)</i><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;"><i><br /></i></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-xpgwqAhk2eI/UUnOiRUUgBI/AAAAAAAAABE/Z4fvzHGicd8/s1600/Screen+shot+2013-03-18+at+10.54.39+AM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="55" src="http://3.bp.blogspot.com/-xpgwqAhk2eI/UUnOiRUUgBI/AAAAAAAAABE/Z4fvzHGicd8/s400/Screen+shot+2013-03-18+at+10.54.39+AM.png" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<h2>
<b><span style="font-family: Arial; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-size: large;"><br /></span></span></b></h2>
<h2>
<b><span style="font-family: Arial; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><span style="font-size: large;">Klikni zde a uvidíš, co jsi ještě neviděl</span></span></b></h2>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">Během prvních let internetové
reklamy se míra prokliku rychle dostala na úroveň jednoho procenta. Je to
způsobeno prudkým nárůstem uživatelů a zobrazení stránek ve druhé polovině 90.
let. A samozřejmě empirickou zkušeností uživatelů. Ti rychle přestali brát
klikání na bannery jako počítačové dobrodružství a začali poznávat rozdíl mezi
obsahem a placeným prostorem inzerentů. Na základě dostupných zdrojů (</span><a href="http://trends.e-strategyblog.com/2012/09/07/worldwide-click-through-rates-for-rich-media-mobile-standard-banner-ads-by-region-chart/3584"><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">MediaMind</span></a><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">, </span><a href="http://www.thelinusgroup.com/why-content-centric-marketing-science-is-effective"><span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">TheLinusGroup</span></a><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">) jsme provedli odhad, jak se
vyvíjela míra prokliku celosvětově za posledních 10 let. Míra prokliku poklesla
z 1% na dnes uváděnou hodnotu 0,1%. A to přesto, že reklamní plochy na
internetu jsou nejrychleji inovovaným mediálním prostorem vůbec. Roste počet
formátů. Objevují se nové reklamní systémy. Zlepšuje se analytika výkonu. Objevily
se mobilní marketing, sociální sítě.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;"><i>Graf: Odhad vývoje míry prokliku
v letech 2002 až 2012 (REDMEDIA, 2013) </i><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-DICDcJc9Ic4/UUnOwzhxQJI/AAAAAAAAABM/-wY-mG3aVzM/s1600/Screen+shot+2013-03-20+at+2.44.59+PM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="284" src="http://4.bp.blogspot.com/-DICDcJc9Ic4/UUnOwzhxQJI/AAAAAAAAABM/-wY-mG3aVzM/s640/Screen+shot+2013-03-20+at+2.44.59+PM.png" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<h2>
<span style="font-family: Arial;"><b><span style="font-size: large;">Kontext je král. Ale ví to už i
displayová reklama? </span></b></span></h2>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">Přestože jsme před deseti lety
neznali zkratky a formáty typu SEM, PPC, RTB, affiliate marketing, social
marketing, contextual advertising, apod. Dnes jsou tyto pojmy nezbytným
slovníkem každého kandidáta na pozici digitálního experta. Co tedy stojí za poklesem
míry prokliku? Místo behaviorálního cílení uživatelů se totiž displayová
reklama vydala zpočátku primárně cestou větších a více invazivních formátů
bannerů. Až v posledních letech začínají adservingové systémy pracovat
aktivně s vyhodnocováním chování uživatelů. Prostor se postupně přestává
kupovat na kila (myšleno miliony impresí), ale objevují se možnosti
pokročilejší segmentace. V REDMEDIA jsme pro ukázku provedli analýzu
proklikovosti vybraných inzertních formátů v roce 2012. Na míru prokliku
mají vliv možnost behaviorálního cílení, velikost formátu i cena formátu. Typickým
příkladem jsou formáty sociálních sítí (např. Facebook), kde nízká cena
v kombinaci s nevýrazným formátem a malými možnostmi cílení vedou
k minimální efektivitě na úrovni proklikovosti.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;"><i>Graf: Analýza proklikovosti
vybraných inzertních formátů (REDMEDIA, 2012)</i><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-FDX8GfL1PpM/UUnO9xhFReI/AAAAAAAAABU/ggTpw5E3XLI/s1600/Screen+shot+2013-03-20+at+2.45.26+PM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="284" src="http://3.bp.blogspot.com/-FDX8GfL1PpM/UUnO9xhFReI/AAAAAAAAABU/ggTpw5E3XLI/s640/Screen+shot+2013-03-20+at+2.45.26+PM.png" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 120.2pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;"> <o:p></o:p></span></div>
<h2>
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: large;">Jak tedy
efektivně plánovat v roce 2013? 5 tipů od nás...</span></span></h2>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 120.2pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; text-indent: -18pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 120.2pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]-->
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>CS</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>JA</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
<w:UseFELayout/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="276">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]-->
<!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Table Normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:12.0pt;
font-family:"Times New Roman";
mso-fareast-language:JA;}
</style>
<![endif]-->
<!--StartFragment-->
</div>
<h3>
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: small;">1/ VŽDY
STANOVTE CÍL</span></span></h3>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">Určující
pro každý mediální plán je cíl kampaně. Prodat? Vytvořit povědomí o značce?
Sbírat fanoušky značky? Zapojit je? Pro každý cíl bude mediaplán vypadat diametrálně
jinak. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3>
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: small;">2/ SEGMENTUJTE
PLOCHY</span></span></h3>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">Každá
inzertní plocha se hodí pro jiný účel. Jsou plochy naprosto nevhodné pro
budování značky. Změřili jsme totiž, že 75% reklamních ploch na českém
internetu není vidět v tzv. „inscreen ploše“. Tedy významná část uživatelů
sdělení neuvidí. Jiné plochy jsou zase předražené a neefektivní pro prodej. Navíc
se radikálně liší stejné plochy na jiných serverech (např. Seznamu, Centra a
iDnesu). Je fajn, když sami nemusíte utrácet marketingový rozpočet, abyste
zjistili, které se hodí na co. <o:p></o:p></span><span style="font-family: Arial; font-size: 13px;">Navíc 40% lidí sleduje bannery 5 a méně vteřin!</span><span style="font-family: Arial; font-size: 13px;"> Proto nejefektivnější bannery nejsou dlouhé flashe, ale statické bannery podobné billboardovým plochám. </span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3>
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: small;">3/ ZAPOJTE
BEHAVIORÁLNÍ CÍLENÍ</span></span></h3>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">Mediální
plánovači chybně plánují on-line média jako ta klasická. Dle modelu
demografického a lifestylového cílení. Internet ale nyní dává možnost cílit
radikálně jinak. Místo lifestylového plánování behaviorálně. Místo
pravděpodobnosti použít statistiku. Oslovit uživatele, kteří v posledním období
projevili aktivní zájem o daný segment. Mluvit k lidem, kteří si vaši
nabídku prohlíželi, ale ještě se nerozhodli.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3>
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: small;">4/ VYTVOŘENÍM
PLÁNU TO JEN ZAČÍNÁ</span></span></h3>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">Jako klient
jsem vždy schválil mediální plán před startem kampaně a tím jsem považoval vše
za objednané a uzavřené. V on-linu to tak ale nemusí fungovat. Kampaň má
svůj životní cyklus. Když připravujete mediální plán, měli byste mít připraven
i plán optimalizace výkonu. Tedy scénáře úpravy kreativ, rušení neefektivních
ploch a posilování těch efektivních. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h3>
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: small;">5/ TESTUJTE A
ZASE TESTUJTE</span></span></h3>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">Různé
bannery mohou mít až 10x odlišný výkon co do míry prokliku či konverzního
poměru do akce. To znamená 10x lépe nebo hůře investovaný marketingový
rozpočet. Naštěstí internet je mediatyp, který poskytuje výsledky
v reálném čase. Navíc má minimální náklady na testování variant. Zkuste 2x
týdně přelepit billboardové plochy na D1 a měřit dopad této změny. Využijte
této výhody internetu. Vytvořte v on-line týmu kulturu neustálého
testování a učení. S každou investovanou korunou a každým klikem na
banner. <o:p></o:p></span></div>
<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal" style="tab-stops: 120.2pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<!--EndFragment-->Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-43205567495077714732013-03-15T18:52:00.000+01:002013-03-15T19:20:23.137+01:00První data o návštěvnosti z mobilních zařízení<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
V říjnu 2011 činily mobilní
přístupy na české weby 1% ze všech přístupů. Po čtyřech měsících to byly již 2%,
v říjnu 2012 mobilní přístupy přesahují již více než 4% všech přístupů. Návštěvnost
mobilních webů a přístup na internet z mobilních telefonů a tabletů se
zvyšuje rostoucím tempem a mobilní weby či weby použitelné na těchto zařízeních
nabývají na významnosti a měla by jim být věnována stále větší pozornost. Jak
je tomu za leden 2013?</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
V rámci projektu NetMonitor
proběhlo v lednu kromě „klasického“ měření návštěvnosti internetu, měření
návštěvnosti internetu z mobilních zařízení. A jaký je výsledek? Na
internet z mobilních telefonů nebo tabletů přistupuje více než 1,4 milionu
uživatelů. Když vezmeme v potaz, že velikost internetové populace
v ČR je něco málo přes 6,5 milionů, mobilní přístupy zaujímají
z celého „koláče“ již opravdu nemálo podstatný díl. Dohromady internetoví
uživatelé shlédli téměř 5,5% stránek celého NetMonitoru přes mobilní telefon
nebo tablet. Z měsíční zprávy NetMonitoru za leden 2013 se můžete podívat
na základní měřené informace.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-Ow2D8Gh36Ck/UUL3BtTpwEI/AAAAAAAAABA/9ZMRSzf9_E4/s1600/NetMonitor.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-Ow2D8Gh36Ck/UUL3BtTpwEI/AAAAAAAAABA/9ZMRSzf9_E4/s1600/NetMonitor.png" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-size: x-small; text-align: justify;">Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius & Mediaresearch</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<b><span style="font-size: large;">Návštěvnost mobilních stránek v ČR?</span></b> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Nejlépe je na tom m.seznam
s 928 tis. uživateli, následují m.novinky.cz a m.idnes.cz. Více než
dvacítku nejnavštěvovanějších mobilních webů za leden 2013 měřené NetMonitorem
si můžete prohlédnout na grafu.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-i_-mxAa6XTY/UUL3S4UkqAI/AAAAAAAAABI/BX4e3ziNjhQ/s1600/Mobiln%C3%AD+weby.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="460" src="http://4.bp.blogspot.com/-i_-mxAa6XTY/UUL3S4UkqAI/AAAAAAAAABI/BX4e3ziNjhQ/s640/Mobiln%C3%AD+weby.png" width="640" /></a></div>
<span style="font-size: x-small; text-align: justify;">Zdroj: NetMonitor, RU z ČR,
leden 2013</span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<b><span style="font-size: large;">Návštěvnost „světových“ mobilních webů?</span></b><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Mobilní stránky společnosti
Google zaujímají téměř 25%
nejnavštěvovanějších mobilních webů. Na prvním místě v žebříčku
nejnavštěvovanějších webů je Google s více než 17%, s odstupem pak
následuje Youtube se čtyřmi a půl procenty a Facebook s 2,65%. Všech 10
nejnavštěvovanějších webových stránek můžete vidět v tabulce.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-4B2T7i6ul0Q/UUL3YkF91qI/AAAAAAAAABQ/KuI71k-JcZw/s1600/Top+visits+from+mobile.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="178" src="http://2.bp.blogspot.com/-4B2T7i6ul0Q/UUL3YkF91qI/AAAAAAAAABQ/KuI71k-JcZw/s640/Top+visits+from+mobile.png" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Díky stoupající oblibě tabletů a
chytrých telefonů s velkým rozlišením se zvyšuje i přístup na klasických
webových stránkách. Podíl shlédnutých stránek na mobilních zařízení se liší
podle jednotlivých typů webů, u některých webů činí jen několik málo procent,
v některých případech přesahují ale i hranici 20% celkové návštěvnosti
běžného webu. Nejčastěji používanými mobilními zařízeními na prohlížení webu
jsou Apple iPad s podílem 25% ze všech zařízení, následuje Apple iPhone
s 10%, dále jím jsou Samsung S2 a Samsung S3 a Samsung Galaxy Ace (Zdroj: http://www.rankings.cz/en/index.html
za období 4.3.2013 - 10.3.2013). <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Podíl PageViews podle značek
mobilních zařízení zobrazuje graf.<o:p></o:p></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-zGBDaqz_Aso/UUL3b9xoLLI/AAAAAAAAABY/iEHSnYqOAko/s1600/PVS+podle+zna%C4%8Dek.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-zGBDaqz_Aso/UUL3b9xoLLI/AAAAAAAAABY/iEHSnYqOAko/s1600/PVS+podle+zna%C4%8Dek.png" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-size: x-small;">Z</span><span style="text-align: justify;"><span style="font-size: x-small;">droj: rankings.cz, PVs
z ČR, leden 2013</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 35.4pt; text-indent: 35.4pt;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p><br /></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p><br /></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<b><span style="font-size: large;">Závěrem</span><o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Jak je vidět, přístup
z mobilních telefonů a tabletů nabývá na významnosti. Prodej chytrých
telefonů raketově roste, stejně jako přístup na internet z těchto
zařízení. A jak uživatelé telefonů s operačním systémem Android a iOS
vědí, tyto chytré telefony si přístup k internetu vyžadují na každém
kroku. Musíme si připustit, že přístup z mobilních zařízení bude
zanedlouho hrát společně s přístupy z klasického desktopu „první
ligu“. Otázkou je, zda za nějaký čas nebudou tato mobilní zařízení vesměs
v první lize bez desktopu.<o:p></o:p></div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-24000521791319143832013-02-28T16:36:00.000+01:002013-02-28T17:26:14.151+01:00Co nám ukazují nově naměřená data Netmonitoru?<div style="text-align: justify;">
Netmonitor začal od nového roku používat jinou metodiku pro
měření webů. Hlavní změna je především v tom, že dokáže zohlednit
návštěvnost i mimo oficiálně měřené weby, což se ve větších číslech týká
především Googlu a Facebooku. Graf nepřináší žádné velké překvapení ve smyslu
navýšení celkového počtu návštěvníků, protože se dá jen těžko předpokládat, že
lidé navštěvující Google nebo Facebook by se striktně vyhýbali ostatním českým
serverům, ať už z historických důvodů tak i čistě prakticko-uživatelských
nebo charakteru obou služeb.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<img src="http://www.mediaguru.cz/wp-content/uploads/2013/02/NetMonitor_leden.png" /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
Daleko zajímavější jsou čísla o počtu zobrazených stránek
nebo průměrné době strávené na webu. Je zcela zřejmé, že v součtu mají obě
média na těchto metrikách dost značný podíl a tím pádem disponují obrovským
inzertním prostorem. Oba subjekty také ve větší (Google – desítky lidí
v rámci pobočky ČR) či menší (Facebook aktuálně hledá dva Čechy do svého
týmu pro podporu inzerentů) se snaží tento prostor vytěžit. Úspěch bude
primárně ovlivněn kvalitou formátů (velikost, umístění, forma) a možnostmi
cílení. Google je rámci těžby nepochybně dál, na druhou stranu Facebook
přichází s řadou novinek, kterými může v kvalitě formátů i cílení
zdatně konkurovat. První čísla z našich kampaní to alespoň naznačují,
např. co se týká mobilní reklamy a ceny za staženou aplikaci.</div>
</div>
Anonymousnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-89076078951385146352013-02-22T17:30:00.000+01:002013-02-22T17:31:35.708+01:00Jak průměrný český Honza nakupuje na internetu?<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Provedli jsme studii rozhodování
Čechů na internetu a tak vám zde poskytujeme pár rad, které na českého
zákazníka platí aneb ať zákazník platí nám. Studii jsme provedli na transakcích
Čechů v průběhu roku 2012, napříč různými spotřebitelskými segmenty.
Zajímal nás počet návštěv a počet dnů, než lidé udělají nákupní rozhodnutí.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
V České republice máme 6
milionů aktivních uživatelů internetu. 90% z nich alespoň jednou
v životě nakoupilo na internetu. Minimálně jednou měsíčně nakupuje
polovina internetové populace, tedy 3 miliony lidí. Typický český Honza je muž
či žena ve věku 25-44 let.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b>Než se Češi rozhoupou<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Přibližně 40% lidí
k samotnému nákupnímu rozhodnutí potřebuje týden a více, dalších 40% se
dokáže rozhodnout v jeden jediný den. </div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b>Délka rozhodování podle segmentu zboží? Slevové akce prostě frčí!<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Rozhodnutí na slevových serverech
probíhá nejrychleji. Důvod je jasný – časová omezenost nabídek a druhý důvod –
v Česku prostě slevy frčí. Nad 7 dnů stráví nad rozhodnutím na slevových
serverech pouhých 25%. Další kategorií typickou rychlými rozhodnutími jsou
spotřebitelské úvěry. Nad objednáním spotřebitelského úvěru stráví více než
týden pouhých 30% lidí. U módy a elektroniky zvažuje 35% lidí koupi déle než
týden. Zajímavé ale je, že těchto 35% nakupujících lidí tvoří 50% hodnoty
nakoupeného zboží. Nejdelší rozhodovací proces je u výběru dovolené.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b>Kolik návštěv lidé k nákupu potřebují? Ani málo, ani moc.<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Průměrný český Honza
k nákupnímu rozhodnutí potřebuje 2,5 návštěvy vašeho webu. Když se opět
podíváme na návštěvy podle segmentů zboží, nejvíce návštěv lidé provedou před
výběrem dovolené (přesně 65% lidí potřebuje k výběru dovolené 2 a více
návštěv), bankovního účtu (2 a více návštěv potřebuje 50%), slevové nabídky (2
a více návštěv potřebuje 66% lidí), módy (2 a více návštěv potřebuje 53%).
Naopak nejrychleji se rozhodují lidé u půjčky a pojištění (u půjčky potřebuje
pouze 20% lidí 2 a více návštěv, u pojištění je to pak 38%). Zajímavou
skoupinou jsou mobilní telefony, kde je pro rozhodnutí typický počet návštěv
2,5, které ale proběhnou většinou během 2 dnů.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Jak je vidět, rozhodovací proces a chování typického českého Honzy se podle nakupovaného typu zboží liší, a to ne zrovna nevýznamně. Zkoumejte chování svých zákazníků a přizpůsobte tomu i svou komunikaci. Optimalizujte své kampaně podle chování zákazníků a podle doby, kterou potřebují pro své rozhodnutí. Nákupní proces maximálně zefektivníte pomocí zacílených nabídek a kupónových akcí. Využívejte naplno remarketingu, který u našich klientů dokázal zvýšit šanci na prodej o 50 až 400%. SLÁVA REMARKETINGU.</div>
Anonymousnoreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-1285401812993054888.post-13911155480884644802013-02-22T17:22:00.001+01:002013-02-26T14:42:51.109+01:00Zvyšte své prodeje REMARKETINGEM. Máme pro Vás návod!<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b>Chyťte je a nepusťte!</b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Typický nákup na internetu
neproběhne na první návštěvu, ani na druhou, ani v daný den. A kdy tedy
proběhne? U každého zboží jinak. Každá kategorie zboží a služeb má jiný stupeň impulzivnosti
a to jak v počtu návštěv na stránce, tak v počtu dnů mezi první
návštěvou a nákupem.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Podle studie RedMedia provede 60%
zákazníků nákup napříč různými segmenty až druhý den, z toho 2/3 lidí se
rozhodnou až po více než týdnu. V průměru na to potřebují 2,5 návštěvy.
Kam tím ale směřuji? Pro úspěšné podnikání je znalost rozhodovacího procesu
svých zákazníků a aktivní práce a reflexe těchto procesů klíčová. V letech
2011 a 2012 jsme remarketing úspěšně aplikovali u desítek klientů a naměřili
jsme, že vracející se zákazníci nakupují 5x více než prvonávštěvníci stránek.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b>Výsledky úspěšného použití remarketingu aneb co jsme dělali
v REDMEDIA</b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><span style="text-indent: -18pt;">U elektronického obchodu s módou jsme
zvýšili konverzní poměr 2-3x</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">U finančních produktů se zvýšila proklikovost bannerů
2-4x, konverzní poměr 2-3x</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">U stránek o zábavě je doba strávená na stránce
lidmi přivedenými remarketingem 2x delší než u prvonávštěvníků</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">U slevových portálů je náklad na získání
zákazníka o 50% nižší při použití remarketingu</span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b>Kde Vám remarketing moc „nepojede“</b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><span style="text-indent: -18pt;">U
impulzivních akcí, s nízkou důležitostí pro uživatele (soutěže, levnější
výrobky, ...)</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Při použití
univerzálních sdělení a bannerů (jako by to byla obecná komunikace)</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Při
zjednodušeném zaměření na vracející se uživatele – je potřeba využívat
behaviorálního cílení (uživatel, který nedokončil nákup, odešel
z objednávkového formuláře, prohlížel konkrétní zboží, koupil určitý typ
zboží, bude potřebovat doplňky, ...)</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Při absenci taktických
pobídek</span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b>10 tipů pro úspěšný remarketing</b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Dejte lidem jasně najevo, jaká firma je opětovně
oslovuje a otiskněte na reklamě svou image firmy - používejte na reklamě stejné
barvy i fonty, které používáte na Vašich stránkách</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Pokud oslovujete zákazníky kteří Vám odešli
z nákupního košíku, nabídněte jim malou slevu či malou výhodu oproti
prvonávštěvníkům a dejte jim najevo, že je jen a pouze pro ně</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Sdělte zákazníkům v remarketingu Vaší
konkurenční výhodu či akční nabídku</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Využijte oblíbené české svátky a vytvořte
nabídku zvlášť pro tyto události – Valentýn, Den matek, Velikonoce, Vánoce, ...</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Naznačte časovou omezenost a exkluzivitu
remarketingové reklamy</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Ukažte v reklamě obdobné, novější či lepší
produkty, než které zákazníci vyhledávali</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Zopakujte v remarketingové reklamě grafiku,
kterou u Vás zákazník již viděl</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Poděkujte v reklamě zákazníkům – děkujeme
za Vaši věrnost, děkujeme, že jste nás navštívili, ...</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">Nezapomeňte z remarketingové kampaně
vyřadit ty zákazníky, kteří u vás již inzerovaný produkt nakoupili –
v opačném případě nebudou z reklam nadšeni</span></li>
<li><span style="text-indent: -18pt;">A v neposlední řadě BUĎTE KREATIVNÍ A ORIGINÁLNÍ!!!</span></li>
</ul>
<div style="text-indent: -24px;">
<br /></div>
<div style="text-indent: -24px;">
<div style="text-indent: 0px;">
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="font-size: 15px; line-height: 17px;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="font-size: 15px; line-height: 17px;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="font-size: large; line-height: 17px;"><span style="color: #666666;">Typical media planning </span> <span style="color: red;">vs. </span><b>Re-marketing traffic management</b></span></span></div>
</div>
<div style="text-indent: 0px;">
</div>
</div>
<div style="text-indent: -24px;">
<br /></div>
<div style="text-indent: -24px;">
<br /></div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-_EHdGnIUVnI/USy6gftDvuI/AAAAAAAAAAs/kMBap22AmgQ/s1600/petr.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="362" src="http://4.bp.blogspot.com/-_EHdGnIUVnI/USy6gftDvuI/AAAAAAAAAAs/kMBap22AmgQ/s640/petr.png" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div>
<span style="font-family: Calibri, sans-serif;"><span style="font-size: 15px; line-height: 17px;"><br /></span></span></div>
<br />Anonymousnoreply@blogger.com0